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  • 星河互联合伙人牟敏:资本助推突破VR发展瓶颈

  • 来源:游戏观察    日期:2016-04-13 15:03:31
摘要:记者也采访到了星河互联数字娱乐事业部总经理及合伙人牟敏先生,牟敏先生在采访中为我们道出了互联网行业投资的秘诀、对于虚拟现实等新兴行业的看法以及星河互联接下来重点布局的方向。

  作为一家专注于互联网投资的联合创业平台,星河互联以其精准独到的投资眼光以及长期的创业公司帮扶等方面饱受业界的赞誉。而记者也采访到了星河互联数字娱乐事业部总经理及合伙人牟敏先生,牟敏先生在采访中为我们道出了互联网行业投资的秘诀、对于虚拟现实等新兴行业的看法以及星河互联接下来重点布局的方向。

星河互联数字娱乐事业部总经理及合伙人牟敏先生

  星河互联数字娱乐事业部总经理及合伙人牟敏先生

  记者:据了解,您曾经先后主导投资了数十家游戏、新媒体、虚拟现实等领域的公司,那么其中也不乏一些新兴的行业。能否为我们谈一下投资这些领域的初衷,以及有什么成绩能够分享给大家的?

  牟敏:首先,作为投资方,我们每年关注的投资重点都是不一样的。像14年以前我们更多关注移动端的应用,包括手游,比如之前投资的艾格拉斯,后来通过资产重组注入到上市公司巨龙管业,就是一个非常成功的案例,作为天使投资人我们也获得了非常高的回报。他们上市前后及整个过程我们都有深度的参与。当时投资艾格拉斯的初衷非常简单,那段时间正赶上智能终端的爆发,技术及产业链不断成熟,用户从功能机用户变为智能机用户,有很好的人口红利;当时内容也非常稀缺,尤其是国内,这是一个很好的投资机会。后来他们的产品《英雄战魂》上线之后,最高全球月流水过亿,成为当时的现象级产品。

  而在2015年,我们更多关注网剧、IP、影视这些泛娱乐领域的布局,当然也包括VR。我们在15年也投了两家VR游戏公司,今年我们的投资重点还是在VR领域,尤其是内容。因为我觉得现在VR的产业状态,尤其是在内容层面,跟我在投早期智能终端的时候是非常相似的。

  其次,在投资环节上也会有不同。像14年我们投资了新游互联,产品是大家比较熟悉的新游手柄。当时我们觉得玩手游一直没有一个很好的输入设备,在屏幕上操作不能满足部分用户对精确操作和打击感的需求,加上当时我们也认为整个手游市场会越来越重度化,用户不会仅仅满足于卡牌、休闲游戏,他们愿意更多的去体验MMO、ARPG、横板格斗,以及射击、赛车等多种游戏类型,所以手柄的价值就越来越凸显。现在手游市场的发展也证明当初的判断是非常正确的。

  此外,我在页游、游戏视频、移动营销这些领域也投过很多公司,像动艺游戏、克拉互娱、蜂巢天下、客来玩等,现在它们在业内也是属于非常优秀的。

  记者:如今虚拟现实行业也是十分火热的,如果您对于此行业有投资意向的话,有哪些考量的标准?硬件和软件您更倾向于哪一个?

  牟敏:我们首先考量的还是团队本身的实力如何,团队是否完整、是否互补,对行业发展的敏感度是否足够高。因为我觉得虚拟现实不管在软件还是在硬件层面,发展会非常迅速,明年再看这个行业会完全不一样,这时候对CEO的带队能力和商业敏感度就是一个很大的考验。

  至于软硬件的选择问题,我个人更偏向于软件,也就是内容。在现在这个时间节点上,内容是稀缺的。而关于硬件,如果投资硬件是在两年前的话,那个时候确实是个比较好的时间节点,但是现在已经明显错过风口了。还有硬件的估值也很高,同时面临全球的竞争也非常激烈,并不适合早期投资。因为现在国内的硬件厂商面对的市场不仅仅是国内,而是全球。

  记者:不仅仅是虚拟现实,在近几年,游戏产业也出现了很多比较热的词汇,像是IP、影游联动、移动电竞、泛娱乐等等。那么在以上这些比较热的词汇当中,您对于哪个或者是哪些更感兴趣呢?为什么?

  牟敏:目前最吸引我的就是VR与IP了。VR我认为它是一个时代的潮流,未来会有很大的想象空间,自然也会产生很多投资机会,也是我们今年投资的重点。但是其对团队的选择上是非常谨慎的,VR是一个门槛比较高的生意,所以投资门槛和投资标准都非常高。

  说到IP,我个人觉得IP始终是有它存在的意义的,包括现在的影游联动和泛娱乐,其实也就是由IP把多种文化产品连在了一起。一个好的IP能够形成一定的用户群体,我们俗称为“粉丝”。现在粉丝的价值是非常高的。聊一个简单的现象,十几年前我们宿舍10个人买一盘正版的张信哲的磁带就足够,其他人都听盗版的。但是现在TFBOYS的粉丝可以人人都去买TFBOYS的专辑以及各种衍生品,包括会为电影买单,可见粉丝在为偶像的消费力度上是非常高的。用户消费习惯越来越好,用户愿意并且有能力为IP买单,在这个环境下,也促进了整个IP产业链的逐步成熟,我认为在这个领域还有值得我们进一步挖掘的机会。

  记者:资方的理念和看法在很大程度上影响到了行业的发展。在刚刚谈到的一些热词当中其实都有一个共同点,就是以游戏为核心,围绕游戏进行游戏之外的延伸,对此您是怎么看的?

  牟敏:首先我觉得不能是资本去主导这个行业,其实应该是行业去主导了资本的方向。我们选择投资一个行业,是在获取到这个行业有爆发信号的时候,才会进入,作为早期投资人,我们必须成为最早进入这个行业的人群。

  至于以游戏为核心的问题,其实是大家站的角度不同。比如影游联动,电影方会把游戏作为一部电影的衍生内容,他的核心是这部电影,他最关心的是票房,同样游戏方会把这个电影IP作为吸引用户的关键要素之一,但是游戏方会觉得这个游戏的制作水准才是核心,IP只是辅助项。

  从整个泛娱乐价值链的角度来看,我把这个产业分为内容制作、内容宣发和内容变现三个模块,动漫、游戏、影视都有着比较相似的产业形态,但在跨界结合的过程中又处在价值链的不同位置,像文学更多的是IP的核心来源,像《花千骨》、《盗墓笔记》,虽然游戏也能产生IP,比如《传奇》、《奇迹》这些土生土长的游戏IP,但游戏更多的价值是体现在内容变现方,把文学、动漫、影视产生的巨大IP价值进行变现。

  所以我觉得游戏作为整个泛娱乐产业的一环,应该更多的与其他文化产品进行融合,充分发挥它的价值。这同样也是泛娱乐火爆的原因。

  记者:IP在近几年时间里被各大游戏厂商、影视企业看重,那么随之而来的便是IP价格的暴涨,对于IP价格猛增这个现象您是怎么看的?

  牟敏:现在的IP价格确实非常贵,好的IP如今能够卖到几千万,大家都觉得IP的泡沫很大,我的感觉也是如此。有些文学IP从十几万涨到几十万,甚至到了现在几百万、上千万,而价格快速增长的时间也仅仅不到两年。IP价格的增长是一种市场信号,因为IP的价值非常明显,刚才也聊过。但是目前的IP市场是有很大泡沫的,就是IP价值被过于放大。我还拿游戏来举例子,因为影游联动方面,我们自己做过多次尝试,圈子里也做过很多了解。

  2015年短短一年,就有很多好的IP被改编成电影、电视、游戏,影游联动。比如《花千骨》,宣称手游月收入2亿,这个产品在游戏上线时间、类型选择以及制作水准等方面都做的都很到位,加上爱奇艺与游戏发行方在联合推广上的配合也很好,很大程度上实现了资源共享。所以花千骨成为了影游联动中一个比较成功的案例。还有现在正在上线的《青丘狐传说》,首先祖龙团队的制作水准非常高,再加上紫龙互娱和湖南卫视的联动推广,相信游戏的成绩也会不错。但是还有一些明星IP的影游联动却没有发挥出它应有的价值,比如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《小时代》等,其失败的关键在于游戏制作发行方没有考虑好这个IP对应的人群,和IP衍生出来的产品类型是否特别适合这个人群。以此看来影游联动成功率还是非常低的,其门槛也非常高。

  所以在这种环境下,运营好一个IP以及做好IP衍生的成本非常高,只有那些大IP,有广泛用户基数并且能够长期影响用户的IP,才具备很大的投资价值。而一些符合小众的IP,或者突然爆火没有经过一段时间运营的IP,其投资价值则没有那么高。

  记者:能否透露一下您近期投资的方向?或者说正在着手布局的领域?

  牟敏:今年我们还是会把重点放在VR的内容以及整个VR产业链的布局上。VR并不是一个新兴的概念,十几年前虚拟现实已经有一定的发展,但是资本的关注度并不高,而且当时的计算能力和移动设备普及度都没有现在这么高。

  现在VR的行情不同了,Facebook 20亿美元收购Oculus给了资本和市场一个强烈的信号。同时HTC、索尼、三星都开始大力布局VR,说明巨头对VR产业有了基本一致的判断。所以VR又重新回到人们的视野当中。再有,VR有一个很好的概念,被定义为“下一代计算平台”,这些都是VR在国内火热的原因。像有着VR概念的暴风回归国内连续暴涨、奥飞动漫疯狂布局VR全产业链也是因为这个原因。

  现在的VR还处在非常初期的阶段,我个人还是非常谨慎的看待这个市场的,时刻关注这个市场的风向变化。现在来做VR的团队水平参差不齐,我还是会挑选最优秀的团队,给他们充足资金支持,跟着市场一起成长。因为我相信通过资本的助推可以突破VR发展的一些障碍,一旦行业完善之后,VR的前景还是非常好的。

  第二就是整个泛娱乐我们还会持续关注,新媒体、新视频以及IP孵化,这些我们也还是会持续去关注的。包括我们现在已经有的一些领域比如游戏、移动营销、先进技术等,这些我们也会持续布局。

  因为我的投资风格不是打点,而是看好一个行业之后,我们整个team就会全力投入到这个产业链当中,寻找投资机会,同时也能实现被投资企业之间的业务协同,实现价值最大化。

  记者:在采访的最后,不妨谈一下您对于记者这类新媒体的看法与期望吧。

  牟敏:我觉得记者如今的出现的时机比较好,因为赶上了手游已经进入一个成熟的阶段;同时这也是一个很好的时间节点,因为未来也会有很多新兴的娱乐方式出现。所以记者在未来还是有很大的发展空间的。在这里也祝愿记者能够越做好!

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